หลังจากการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของ F1 ในฐานะแม่เหล็กดึงดูดแบรนด์นาฬิกาหรู คำถามก็คือ กีฬาประเภทใดจะกลายเป็นที่สนใจต่อไป

_{WORDS: Felix Scholz | Aug 12, 2025
แปลและเรียบเรียงโดย Chakhriya. S}

กีฬาบางประเภทมีความหรูหราอยู่ในตัวเสมอมา ไม่ว่าจะเป็นภาพสนามหญ้าที่ได้รับการดูแลอย่างดีของวิมเบิลดัน เสียงดัง “ตั๊บ” ของการหวดค้อนไม้ในการแข่งขันโปโล กีฬาเหล่านี้เป็นพื้นที่ที่มีความสุขสำหรับแบรนด์หรูในการโฆษณาและส่งเสริมการขายเสมอมา นั่นคือเหตุผลที่พันธมิตรและนักกีฬาในสังกัดของแบรนด์นาฬิกาที่คุณชื่นชอบมักจะเป็นหนุ่มหล่อชาวยุโรปที่มีฝีมือในกีฬาเฉพาะกลุ่ม

Formula 1 (F1) เป็นส่วนหนึ่งของกีฬาเหล่านี้มาอย่างยาวนานนับตั้งแต่ Heuer (ก่อนจะร่วมมือกับ TAG) ได้ทำข้อตกลงกับ Jo Siffert นักแข่งชาวสวิส แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความเท่แบบลูกผู้ชายของการขับรถเร็วในรถยนต์ขนาดเล็กก็ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ ส่วนใหญ่เป็นเพราะซีรีส์สารคดีดราม่าเกี่ยวกับกีฬาอย่าง “Drive to Survive” ทำให้ F1 กลายเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมอย่างสูงจากกลุ่มผู้ชมที่มีความทะเยอทะยาน

ซึ่งน่าทึ่งมากที่ผู้ชมกลุ่มนี้มีอายุน้อยลงและมีสัดส่วนผู้หญิงมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มประชากรนี้เป็นเหมือนแม่เหล็กสำหรับแบรนด์หรูที่ต้องการดึงดูดคนรุ่นใหม่ จึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์หรูทุกยี่ห้อต่างพยายามอย่างเต็มที่ที่จะเป็นพันธมิตรกับ F1 ในทุกวิถีทางที่ทำได้

ไม่มีอะไรจะแสดงให้เห็นถึงความคลั่งไคล้ F1 ได้ดีไปกว่ากลุ่มบริษัท LVMH ซึ่งได้ทำข้อตกลงสปอนเซอร์มูลค่ามหาศาลถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์ในระยะเวลา 10 ปีเมื่อปี 2024 ข้อตกลงนี้ทำให้แบรนด์ในเครือ LVMH เข้าไปมีส่วนร่วมในกิจกรรมสำคัญตลอดฤดูกาลของ F1 ถ้วยรางวัลถูกบรรจุในกระเป๋าเดินทาง Louis Vuitton (LV) ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ

แชมเปญ Moët & Chandon ถูกฉีดพ่นอย่างอิสระบนโพเดียม และแน่นอนว่า TAG Heuer ก็ทำหน้าที่จับเวลาทุกอย่าง และหากคุณโชคดีพอที่จะเป็นลูกค้าคนสำคัญของแบรนด์เหล่านี้ คุณก็จะได้รับเชิญไปยังเลานจ์สุดหรูและได้ใกล้ชิดกับนักแข่งในแพดด็อก

แน่นอนว่า LVMH ไม่ได้ควบคุมการจัดวางสินค้าหรูหราทั้งหมดบนสนามแข่ง การเป็นสปอนเซอร์ทีมก็มีความสำคัญและเป็นที่ต้องการไม่แพ้กัน IWC ได้ทุ่มเทอย่างเต็มที่กับการนำเสนอ F1 ในฉบับฮอลลีวูดในภาพยนตร์ชื่อเดียวกันกับกีฬานี้ หนึ่งในพันธมิตรที่ทรงพลังที่สุดในสนามแข่งคือระหว่าง Scuderia Ferrari และ Richard Mille ซึ่งเข้ามาเป็นสปอนเซอร์แทน Hublot ในปี 2021 ซึ่งเป็นคู่ที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว แต่เมื่อเพิ่ม Lewis Hamilton เข้าไปในทีมด้วย ก็ทำให้พวกเขากลายเป็นพลังที่หยุดไม่อยู่

ผลกระทบจาก Richard Mille

เมื่อพูดถึงความเฉียบแหลมทางการตลาดกีฬาแล้ว Richard Mille นั้นยากที่จะเอาชนะได้ แบรนด์นี้มีทั้งงบประมาณและสมองในการเลือกพันธมิตรที่ฉลาด โดยทำข้อตกลงระดับสูงตั้งแต่เนิ่นๆ กับ Felipe Massa ใน F1 และ Rafael Nadal ในเทนนิส รวมถึงพันธมิตรในกรีฑาและโปโล หากคุณกำลังมองหาตัวช่วยในการค้นหาว่าพันธมิตรกีฬาประเภทไหนที่จะมีความสำคัญ การติดตามรายชื่อนักกีฬาของ Richard Mille เป็นวิธีที่รวดเร็ว

อีกหนึ่งเวทีการกีฬาที่ Richard Mille ให้ความสนใจเป็นพิเศษคือ การปั่นจักรยาน Richard Mille ได้เลือกสองตำนานมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ Mark Cavendish เป็นหนึ่งในนักปั่นจักรยานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในยุคปัจจุบัน เป็นนักสปรินเตอร์ที่คว้าแชมป์โลก เหรียญรางวัลจาก Commonwealth และที่สำคัญที่สุดคือเขามีสถิติชนะการแข่งขันใน Tour de France ถึง 35 สเตจ ซึ่งมากกว่า Eddy Merckx หนึ่งสเตจ

ส่วนแบรนด์แอมบาสเดอร์นักปั่นจักรยานอีกคนของ Richard Mille นั้นน่าประหลาดใจเล็กน้อย นั่นคือไอคอนแห่งมอเตอร์สปอร์ตอย่าง Alain Prost ในปี 2017 Richard Mille ได้ประกาศเปิดตัว RM 70-01 Tourbillon ซึ่งถูกสร้างขึ้นโดยมีแรงบันดาลใจจากความหลงใหลอีกอย่างหนึ่งของ Prost นั่นคือการปั่นจักรยาน

นาฬิกาที่โดดเด่นเรือนนี้ได้นำเสนอรูปทรงตัวเรือนแบบใหม่ล่าสุดในแคตตาล็อกของ Richard Mille ซึ่งเป็นวิวัฒนาการที่ดูไดนามิกของตัวเรือนทรงถังอันเป็นเอกลักษณ์ที่โค้งออกจากข้อมือ ทำให้สวมใส่สบายยิ่งขึ้นสำหรับการปั่นจักรยานเป็นเวลานาน และแน่นอนว่านาฬิการุ่นเริ่มต้นแต่ละเรือนมาพร้อมกับจักรยาน Colnago ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ

การปั่นจักรยานจะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปหรือไม่?

Richard Mille ไม่ได้อยู่คนเดียวในการมุ่งเน้นไปที่นักปั่นจักรยาน Breitling สนับสนุนทีม Q36.5 Pro Cycling ซึ่งมีนักแข่ง 24 คนสวมนาฬิกา Endurance Pro ที่เบาเป็นพิเศษในขณะที่พวกเขาเตรียมตัวสำหรับการแข่งขัน World Tour ปี 2026 นอกจากนั้น Breitling ยังได้แสดงความเคารพต่อนักปั่นจักรยานชาวอิตาลีในตำนานสองคน ได้แก่ Fausto Coppi และ Gino Bartali เมื่อต้นปีที่ผ่านมาด้วย Top Times ที่มีสีสันและชวนให้รำลึกถึงวันวาน

Tudor เป็นอีกแบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่ความเร็วและความคล่องตัวที่จักรยานสองล้อให้ได้ ทีม Tudor Pro Cycling เปิดตัวในปี 2022 และเป็นหนึ่งในพันธมิตรด้านกีฬาที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์ นอกจากนี้ Tudor ยังเป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการของการแข่งขัน Giro d’Italia ซึ่งเป็นหนึ่งในการแข่งขัน Grand Tour ที่มีชื่อเสียงที่สุด

Richard Mille, Breitling และ Tudor เป็นเพียงสามตัวอย่างของผู้ผลิตนาฬิกาชั้นดีที่ลงทุนในโลกของการปั่นจักรยาน แต่คุณอาจกำลังสงสัยว่า “ทำไม?” ก็เหมือนกับ F1 การปั่นจักรยานเพื่อการแข่งขันกำลังอยู่ในช่วงการฟื้นตัว ต้องขอบคุณการบุกเบิกของ Rapha ในช่วงปี 2000 การปั่นจักรยานเพื่อการแข่งขันได้ทิ้งภาพลักษณ์ของชายวัยกลางคนในชุด Lycra และกลายเป็นสิ่งที่เท่ขึ้น โดยยกระดับขึ้นควบคู่ไปกับเนื้อผ้าทางเทคนิคและสตรีทแวร์จนกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์มากกว่าแค่กีฬา

ในปี 2021 Burberry กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นหรูรายใหญ่รายแรกที่เป็นพันธมิตรกับทีม Tour de France และในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Louis Vuitton ได้ร่วมมือกับผู้ผลิตจักรยานสั่งทำพิเศษอย่าง Maison Tamboite และ Jacquemus ก็ได้ร่วมทีมกับ Van Moof การปั่นจักรยานกำลังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

คำถามมูลค่า 64 ล้านดอลลาร์ก็คือ “ทำไม?” เสมอมา เหตุผลที่ชัดเจนที่สุดอาจเป็นเพราะกลุ่มประชากรผู้บริโภคจักรยานอย่างจริงจังนั้นทับซ้อนกับตลาดหรูหราอย่างลงตัว หากคุณยินดีที่จะจ่ายเงินหลายพันเพื่อซื้อส่วนประกอบคาร์บอนไฟเบอร์เพื่อลดน้ำหนักจักรยานของคุณเพียงไม่กี่กรัม คุณก็จะไม่ลังเลกับราคาของนาฬิกา Tudor หรือ Breitling นอกจากนี้ยังมีภาษาและเรื่องราวทางเทคนิคที่ใช้ร่วมกัน

ซึ่งเช่นเดียวกับนาฬิกา จักรยานที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นการผสมผสานที่น่าสนใจระหว่างเทคโนโลยีเก่าแก่หลายศตวรรษกับวัสดุแห่งศตวรรษที่ 21 และสุดท้าย มันดูดี การปั่นจักรยานเป็นมากกว่าแค่กีฬาหรือวิธีการเดินทาง มันเป็นเครื่องมือสำหรับการพัฒนาตนเอง และยังเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอีกด้วย สำหรับแบรนด์หรู เหตุผลสามข้อนี้เพียงพอที่จะทำให้การปั่นจักรยานน่าพิจารณาอย่างจริงจัง และยิ่งไปกว่านั้น

การแข่งขันจักรยานที่โดดเด่นที่สุดอย่าง Tour de France ยังไม่ถูกใช้ประโยชน์จากแบรนด์หรูมากนัก Tissot เป็นผู้จับเวลาให้กับการแข่งขัน และ Tudor เป็นพันธมิตรทีมรายใหญ่เพียงรายเดียว นั่นคือทั้งหมด โอกาสจึงมีอยู่มากมาย

หรืออาจจะเป็นเรือใบ?

ก่อนที่จะพูดถึงเรือใบ ผมขอพูดถึงฟุตบอลสักครู่ ซึ่งเป็นเวทีที่ผู้สนับสนุนด้านความหรูหรารักมาก แต่ผมจะพูดถึงกรณีที่เฉพาะเจาะจงมาก และไม่ต้องกังวล ผมจะกลับมาพูดถึงเรือใบ ในปี 2021 เรื่องราวที่แปลกประหลาดที่สุดเรื่องหนึ่งในวงการฟุตบอลคือเรื่องของ Wrexham AFC ทีมฟุตบอลจากเวลส์ในดิวิชัน 5 ซึ่งอยู่ในสถานการณ์ที่ย่ำแย่ แต่แล้วพลังของฮอลลีวูด (และความเฉียบแหลมทางธุรกิจที่น่าประหลาดใจ) ของ Ryan Reynolds และ Rob McElhenney ก็เข้ามาช่วย

โดยทั้งคู่ซื้อทีมที่กำลังประสบปัญหาด้วยเงินประมาณ 2.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และดำเนินการกับฟุตบอลในสหราชอาณาจักรในแบบที่ “Drive to Survive” ทำกับ F1 ด้วยซีรีส์สารคดี “Welcome to Wrexham” ทาง Disney+ ที่ฉายแสงให้เห็นถึงบุคลิกและเรื่องราวดราม่าของสโมสร ซึ่งทั้งหมดถูกมองผ่านเลนส์ของเรื่องราวสู้ชีวิตของทีมรองบ่อนที่สร้างแรงบันดาลใจ หลายปีต่อมา เราจะเห็นได้ว่าการทดลองกับ Wrexham ได้ผล

ทีมตอนนี้อยู่ใน Championship League และรายได้เพิ่มขึ้นเกือบ 350% โดยมีการประเมินมูลค่าทีมอยู่ที่ประมาณ 475 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เห็นได้ชัดว่านี่เป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับ Ryan Reynolds แต่เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับเรือใบอย่างไร?

ในเดือนมิถุนายนปีนี้ มีข่าวว่า Ryan Reynolds ได้ร่วมมือกับเพื่อนนักแสดงและเพื่อนนักแสดงในภาพยนตร์ Deadpool & Wolverine อย่าง Hugh Jackman เพื่อลงทุนในทีม SailGP ของออสเตรเลีย ควบคู่ไปกับเจ้าของร่วม คนขับ และเจ้าของเหรียญทองโอลิมปิกอย่าง Tom Slingsby ซึ่งนำทีม BONDs Flying Roos (ชื่อจริงของทีม) คว้าแชมป์มาแล้ว 3 ครั้งใน 4 ฤดูกาล

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะคาดเดาว่า Reynolds จะทำตามเส้นทางเดียวกันกับ Roos เหมือนที่เขาทำกับ Wrexham นั่นคือการใช้ชื่อเสียงของเขาเพื่อดึงดูดความสนใจอย่างมหาศาลให้กับการแข่งขันเรือใบ และเปิดกีฬานี้สู่กลุ่มผู้ชมใหม่ทั้งหมด

แน่นอนว่านี่ไม่ใช่สนามใหม่สำหรับแบรนด์นาฬิกาหรู Slingsby เองก็เป็น Rolex Testimonee และใบเรือหรือตัวเรือของเรือยอชท์ในการแข่งขันหลักๆ ทุกรายการล้วนมีชื่อของผู้ผลิตนาฬิกาและแบรนด์หรูอื่นๆ ประดับอยู่ ความสัมพันธ์ของ Rolex กับเรือใบได้รับความสนใจเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเมื่อนักแล่นเรือชาวอังกฤษ Sir Ben Ainslie ได้เปิดตัวนาฬิกา Yacht-Master รุ่นไทเทเนียมในปี 2020 แบรนด์หนึ่งที่มีประสบการณ์มากมายในการแล่นเรือคือ Louis Vuitton

ในความเป็นจริง ประสบการณ์นี้อาจเป็นรากฐานสำหรับข้อตกลง F1 ของ Louis Vuitton ก็ได้ แบรนด์นี้เป็นพันธมิตรกับ America’s Cup ซึ่งเป็นการแข่งเรือระดับพรีเมียร์ของโลกมาตั้งแต่ปี 1983 โดยคอยดูแลถ้วยเงินที่ประดับประดาอย่างหรูหราให้ปลอดภัยในกระเป๋าเดินทางที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ

ผู้อ่านที่ฉลาดอาจจะถามในตอนนี้ว่า “ถ้าเรือใบกับความหรูหรามีประวัติที่ยาวนานขนาดนี้ ทำไมมันถึงเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป?” นี่คือจุดที่ Ryan Reynolds และ Hugh Jackman เข้ามาเกี่ยวข้อง การที่ทีม SailGP ของออสเตรเลียดูเหมือนจะได้รับสูตรสำเร็จแบบเดียวกับ Wrexham และเปลี่ยนเป็นเครื่องมือทางการตลาดกีฬาที่หลากหลาย อาจเป็นเชื้อเพลิงที่จำเป็นในการเปลี่ยนกีฬาเฉพาะกลุ่มอย่างเรือใบให้เป็น F1 ตัวต่อไป นอกเหนือจากความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างพื้นดินและน้ำแล้ว ยังมีความคล้ายคลึงกันที่สำคัญหลายอย่าง

พวกเขาเป็นกีฬาที่มีอุปสรรคในการเข้าร่วมสูงและมีจุดเด่นทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง ซึ่งทำให้พวกเขาอยู่นอกกระแสหลักมาหลายปี แต่ก็มีองค์ประกอบของมนุษย์ที่แท้จริงด้วย โดยมีลูกเรือกลุ่มเล็กๆ ที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิด และการแข่งขันที่มีมาอย่างยาวนาน ทำให้เกิดเรื่องราวดราม่าที่น่าสนใจ ซีรีส์ทาง Disney+ เกี่ยวกับทีมเรือใบของออสเตรเลียอาจเป็นกรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมสำหรับความน่าดึงดูดในวงกว้างของการแล่นเรือ และถ้ามันไปได้ดี เราอาจจะได้เห็นซีรีส์ “Sail to Survive” ในเร็วๆ นี้

ตามที่ระบุไว้ในตอนต้นของเรื่องนี้ แบรนด์นาฬิกามักจะมีความชื่นชอบในกีฬาไฮเอนด์ที่มีราคาแพงมาโดยตลอด มันสมเหตุสมผลที่จะไปในที่ที่ลูกค้าของคุณอยู่ แต่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของ F1 ในช่วงปี 2020s ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าพลังแห่งแรงบันดาลใจจากกีฬาเฉพาะกลุ่มเหล่านี้อาจมีมากกว่าที่เคยคาดไว้ เราไม่มีข้อสงสัยเลยว่า Richemont และแบรนด์อื่นๆ กำลังมองความสำเร็จของกลุ่ม LVMH ด้วยความอิจฉา และกำลังมองหาเรื่องใหญ่ต่อไปอยู่ ตอนนี้เราไม่มีลูกแก้ววิเศษ แต่ไม่ว่าจะเป็นการปั่นจักรยาน เรือใบ หรืออย่างอื่นอย่างสิ้นเชิง แต่ที่แน่ๆ มันจะต้องเป็น “บางสิ่ง” อย่างแน่นอน

อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่
วิถีแห่งเวลา: Baume & Mercier นาฬิกาที่คนจริงจังกับงานฝีมือต้องฟัง
จะเป็นอย่างไรเมื่อสหรัฐฯ เรียกเก็บภาษี 39% ต่อสินค้าสวิส?
คู่มือระบบไขลานอัตโนมัติ เจาะลึกความมหัศจรรย์ทางกลไกที่ซ่อนอยู่ในนาฬิกา