ในเมื่อธุรกิจเครื่องประดับช่วยหนุนผลประกอบการ และมีสัญญาณของความยืดหยุ่นในตลาดนาฬิกาชั้นสูง (haute horlogerie) บรรดาแบรนด์ในเครือ Richemont จึงกำลังมุ่งสู่เกมระยะยาว

_{WORDS: Jola Chudy | Aug 18, 2025
แปลและเรียบเรียงโดย Chakhriya. S}

ประเด็นหลัก

• ในไตรมาสที่ผ่านมา Cartier และ Van Cleef & Arpels เป็นผู้นำการเติบโตด้วยตัวเลขสองหลัก ซึ่งช่วยชดเชยการชะลอตัวในส่วนอื่น ๆ
• การเติบโตในภูมิภาคอเมริกาและญี่ปุ่นช่วยรักษาสมดุลความต้องการที่อ่อนตัวในเอเชีย
• ส่วนธุรกิจนาฬิกาโดยเฉพาะ (specialist watchmakers) มีแนวโน้มลดลงเล็กน้อย แม้ว่าจะยังคงมีความยืดหยุ่นในตลาดนาฬิกาชั้นสูง (high watchmaking) ก็ตาม

แบรนด์เครื่องประดับดาวเด่นของ Richemont อย่าง Cartier และ Van Cleef & Arpels เป็นผู้นำการเติบโตอย่างน่าจับตามองในไตรมาสแรกของกลุ่มธุรกิจหรูหรา โดยมีรายงานการเติบโตที่ 11% ในรายงานไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 2026 ของบริษัท ซึ่งแตกต่างจากยอดขายของกลุ่มผู้ผลิตนาฬิกาโดยเฉพาะ (Specialist Watchmakers) ที่รายงานยอดขายลดลง 7% แม้ตัวเลขนี้จะสะท้อนถึงยอดขายที่ลดลงสำหรับธุรกิจนาฬิกา แต่ก็แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับการลดลง 11% ในไตรมาสก่อนหน้า

โดยรวมแล้ว บรรยากาศภายใน Richemont ยังคงเป็นไปในเชิงบวก โดยผลประกอบการถูกอธิบายในรายงานที่เพิ่งเผยแพร่ว่าเป็น “การเริ่มต้นปีที่แข็งแกร่ง” ในรายงานปี 2025 ของกลุ่ม ประธานบริษัท Johann Rupert ได้กล่าวถึงวิสัยทัศน์ในอนาคตของกลุ่มไว้ว่า “Richemont มีรากฐานที่มั่นคงสำหรับการสร้างมูลค่าอย่างยั่งยืน โดยสร้างจากมรดกอันยิ่งใหญ่และงานฝีมือเชิงนวัตกรรมของแบรนด์ชั้นนำของเรา ควบคู่ไปกับการมีตัวตนในภูมิภาคที่สมดุลและปรับแต่งให้เหมาะสมมากขึ้น ซึ่งช่วยให้เราเชื่อมต่อและสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าได้ดีขึ้น” ความมั่นใจที่เปล่งประกายของกลุ่มในการคาดการณ์สำหรับปี 2026 นั้น เกิดขึ้นอย่างแน่นอนจากแผนกเครื่องประดับล้ำค่าของบริษัท

ความยืดหยุ่นที่เปล่งประกายใน Richemont

การที่ Richemont มุ่งเน้นไปที่เครื่องประดับชั้นสูง (high jewellery) ทำให้สามารถตอบสนองลูกค้าที่ร่ำรวยเป็นพิเศษ ซึ่งเป็นกลุ่มที่โดยปกติแล้วจะได้รับผลกระทบจากความผันผวนของตลาดน้อยมาก เครื่องประดับถูกมองว่าเป็นสินทรัพย์ลงทุนเหนือกาลเวลาที่ได้รับการพิสูจน์มาแล้ว และเครื่องประดับที่ไม่ซ้ำใครยังดึงดูดลูกค้าที่มีความมั่งคั่งสูงจากทั่วโลกอีกด้วย

ในงาน Watches and Wonders นวัตกรรมเครื่องประดับล้ำค่าได้เปล่งประกาย Cartier’s Privé Tank à Guichets เป็นหนึ่งในนาฬิกาที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในงาน เป็นผลงานที่สร้างบทสนทนาและนำนาฬิการุ่น Tank อันโด่งดังของแบรนด์มาตีความใหม่สำหรับผู้คนยุคใหม่ ด้วยดีไซน์ที่ลดการแสดงผลให้เหลือเพียงข้อมูลที่จำเป็นผ่านช่องหน้าต่างเล็ก ๆ บนหน้าปัดโลหะทึบ

ความกล้าหาญแบบมินิมัลลิสต์ของ Cartier ถูกเติมเต็มอย่างน่าพึงพอใจด้วย Panthère Bangle ที่ตกแต่งอย่างหรูหรา ซึ่งแบรนด์เรียกว่า “สถาปัตยกรรมแบบผสมผสาน” (hybrid architecture) ซึ่งเป็นคำที่ดูเรียบง่ายแต่แฝงความหมายของผลงานเครื่องประดับชั้นสูงรุ่นนี้ ตัวเรือนทองคำขาวและแลกเกอร์ประดับด้วยเพชรเม็ดเล็ก ๆ ทั่วทุกพื้นผิวที่มองเห็นได้ ทำให้เป็นเครื่องประดับที่โดดเด่นตลอดกาล แฟน ๆ ของ Cartier ยังสามารถเพลิดเพลินกับรุ่นทองคำเหลืองได้ด้วยเช่นกัน ทั้งสองรุ่นนี้สะท้อนความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในกลุ่มสินค้าหรูหรานี้ได้อย่างชัดเจน ความรู้สึกนี้ยังแสดงออกอย่างชัดเจนในฝั่งการผลิตนาฬิกาของ Vacheron Constantin ที่ได้เปิดตัวหนึ่งในนาฬิกาที่เข้าชิงตำแหน่ง “นาฬิกาแห่งปี” ในงานนี้

Vacheron Constantin’s Les Cabinotiers Solaria Ultra Complication ได้รับการยกย่องอย่างเป็นทางการว่าเป็นนาฬิกาข้อมือที่มีความซับซ้อนที่สุดในโลก ด้วยกลไกซับซ้อนรวม 43 ฟังก์ชันและผลิตออกมาเพียงเรือนเดียว เป็นการลงทุนที่ตั้งใจจะสร้างความพึงพอใจให้กับทั้งผู้ซื้อและงบดุลของ Richemont

ยอดขายของกลุ่มบริษัท Richemont สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2025 อยู่ที่ 5.412 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว (ที่อัตราแลกเปลี่ยนคงที่) หรือเพิ่มขึ้น 3% (ที่อัตราแลกเปลี่ยนจริง)

ยอดขายของแบรนด์เครื่องประดับ (Cartier, Van Cleef & Arpels, Buccellati และ Vhernier) เพิ่มขึ้น 11% (ที่อัตราแลกเปลี่ยนคงที่) เป็น 3.914 พันล้านยูโร การเติบโตแบบตัวเลขสองหลักนี้แซงหน้าแผนกอื่น ๆ ทั้งหมด และได้รับการสนับสนุนจากความต้องการในทุกภูมิภาคยกเว้นญี่ปุ่น นี่เป็นไตรมาสที่สามติดต่อกันแล้วที่แบรนด์เครื่องประดับเหล่านี้มียอดขายเพิ่มขึ้นในระดับตัวเลขสองหลัก

ตลาดตะวันตกและตะวันออกกลางขับเคลื่อนการเติบโตไตรมาสที่ 1 ของ Richemont

ในยุโรป ยอดขายเพิ่มขึ้น 11% โดยได้แรงหนุนจากความต้องการภายในประเทศที่แข็งแกร่งและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว ซึ่งได้รับความช่วยเหลือจากงานแสดงเครื่องประดับชั้นสูง ยอดขายในทวีปอเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกาเพิ่มขึ้น 17% โดยมีผลลัพธ์ที่โดดเด่นจากการเติบโตที่แข็งแกร่งในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์

ยอดขายในญี่ปุ่นลดลง 15% ซึ่งเป็นการลดลงเมื่อเทียบกับผลงานที่แข่งขันสูงมากในปีที่แล้วซึ่งเติบโตถึง 59% โดยค่าเงินเยนที่แข็งค่าขึ้นส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว

ส่วนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยอดขายโดยรวมยังคงทรงตัว เนื่องจากยอดขายในจีนที่ลดลง 7% ถูกชดเชยด้วยการเติบโตในระดับตัวเลขสองหลักในตลาดอื่น ๆ เช่น เกาหลีใต้และออสเตรเลีย

ผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ของ Richemont เผยให้เห็นความแตกต่างในภูมิทัศน์ของตลาดสินค้าหรูหรา โดยการเติบโตได้รับแรงหนุนจากตลาดตะวันตกและตะวันออกกลาง ในขณะที่เอเชียกลับมีภาพที่ผสมผสานกันไป

สหรัฐอเมริกายังคงมีการใช้จ่ายสินค้าหรูหราอย่างต่อเนื่อง โดยชาวอเมริกันซื้อเครื่องประดับและนาฬิกาในประเทศแทนที่จะไปใช้จ่ายฟุ่มเฟือยในต่างแดน ขณะเดียวกันในศูนย์กลางสินค้าหรูหราที่สำคัญของยุโรป ยอดขายเพิ่มขึ้น 11% โดยได้แรงหนุนจากการท่องเที่ยวและงานอีเวนต์สำคัญของวงการเครื่องประดับชั้นสูง ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขายและสร้างกระแสที่จับต้องได้รอบแบรนด์ต่าง ๆ

ดูไบซึ่งได้ตอกย้ำชื่อเสียงในฐานะศูนย์กลางสินค้าหรูหราระดับโลกและแหล่งท่องเที่ยวที่ดึงดูดใจ ได้เป็นผู้นำการเติบโตของภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกาที่ +17% โดยรายได้จากน้ำมันและการท่องเที่ยวที่เฟื่องฟูเป็นปัจจัยสำคัญที่หนุนการบริโภคสินค้าหรูหราในท้องถิ่น และทำให้ตะวันออกกลางยังคงเป็นโอเอซิสแห่งความหรูหราในทะเลทราย

ยอดขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกโดยรวมยังคงทรงตัว เนื่องจากการลดลง 7% ในจีน ฮ่องกง และมาเก๊าถูกชดเชยด้วยการเติบโตในตลาดเอเชียอื่น ๆ ความตื่นเต้นหลังจากการล็อกดาวน์ได้ลดลง และยอดขายจากการท่องเที่ยวยังไม่กลับไปสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด ในทางกลับกัน ออสเตรเลียและเกาหลีใต้มีการเติบโตในระดับตัวเลขสองหลัก และตลาดอย่างสิงคโปร์ ไต้หวัน และไทยก็น่าจะมีความต้องการที่แข็งแกร่งเช่นกัน โดยผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และแปซิฟิก (รวมถึงนักท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียด้วยกัน) ได้ช่วยชดเชยยอดขายที่ลดลงของจีน

ในขณะเดียวกัน หลังจากที่ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมเมื่อปีที่แล้ว ญี่ปุ่นกลับรายงานยอดขายลดลง 15% ที่อัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่อ่อนแอที่สุดในเครือ Richemont แต่การลดลงนี้เป็นไปตามคาดการณ์ เนื่องจากความต้องการในประเทศและนักท่องเที่ยวที่เข้ามา (โดยเฉพาะจากจีน) ได้ผลักดันให้เกิดการเติบโตอย่างมหาศาล

ในไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 2026 นี้ ความต้องการภายในประเทศของญี่ปุ่นยังคง “แข็งแกร่ง” โดยนักช้อปชาวญี่ปุ่นที่ร่ำรวยยังคงซื้อสินค้าหรูหรา แม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจะลดลงก็ตาม

ทำไมความอดทนจึงให้ผลตอบแทนที่ดีในธุรกิจนาฬิกาหรู

ภาคส่วนนาฬิกาสวิสกำลังเผชิญกับอุปสรรคจากหลายด้าน ความผันผวนของค่าเงิน ความต้องการโดยรวมทั่วโลกที่ลดลง และแม้กระทั่งความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์ เช่น ภาษีใหม่ที่อาจเกิดขึ้นจากสหรัฐฯ ที่จะเก็บกับนาฬิกาหรู

การส่งออกนาฬิกาสวิสในช่วงปี 2024/25 มีแนวโน้มลดลงมากพอที่จะแตะระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2020 (อ้างอิงจาก Reuters) แบรนด์นาฬิกาในเครือ Richemont ไม่ได้เผชิญแรงกดดันนี้เพียงลำพัง แต่ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของบริษัทมหาชน ความยากลำบากของพวกเขาย่อมเป็นที่จับตามองได้ง่ายกว่า แผนกผู้ผลิตนาฬิกาโดยเฉพาะ (Specialist Watchmakers) ของ Richemont ยังคงซบเซา

ยอดขายของแผนกนี้ ซึ่งรวมถึงแบรนด์นาฬิกาเก่าแก่ เช่น IWC, Jaeger-LeCoultre, Panerai และ Vacheron Constantin ลดลงเหลือ 824 ล้านยูโร (จาก 911 ล้านยูโรในปีก่อน) แม้การลดลงจะเป็นเรื่องที่ไม่น่ายินดี แต่ฝ่ายบริหารชี้ให้เห็นว่านี่คือ “อัตราการลดลงที่ช้าลงอย่างต่อเนื่อง” ซึ่งดีขึ้นจากตัวเลขสองหลักที่เคยลดลงในช่วงปลายปี 2024

การใช้กลยุทธ์ระยะยาวเป็นสิ่งที่ชาญฉลาดในตอนนี้ แม้ว่าแบรนด์นาฬิกาจะยังคงเปิดตัวนาฬิการุ่นใหม่ ๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นในยามที่ตลาดซบเซา เพื่อรักษาภาพลักษณ์และความสนใจของลูกค้าประจำ แบรนด์อย่าง Panerai มีกลุ่มแฟนคลับที่เหนียวแน่นที่สุดกลุ่มหนึ่งในชื่อ Paneristi และด้วยการเปิดตัว Panerai Luminor Marina ในงาน Watches and Wonders ดูเหมือนว่ากิจกรรมที่มุ่งเน้นลูกค้าจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่สำคัญเช่นเคย

ส่วน IWC กำลังใช้ประโยชน์จากกระแสความนิยมทั่วโลกของภาพยนตร์ F1: The Movie เพื่อผลักดันนาฬิการุ่นต่าง ๆ ให้เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้นทั่วโลก “การใช้ประโยชน์จากการมีตัวตนใน Formula One มานานกว่าทศวรรษ ทำให้แบรนด์เฉลิมฉลองความเป็นพันธมิตรกับภาพยนตร์ F1: The Movie…” Christoph Grainger-Herr ซีอีโอ กล่าว

นาฬิกาหลากหลายรุ่นที่มาพร้อมวัสดุใหม่ กลไกใหม่ และขนาดใหม่ ได้รับการเปิดตัวในงาน Watches and Wonders รวมถึงรุ่น Pilot’s Chronograph ซึ่งเป็นการสร้างสรรค์ที่หรูหราและเป็นกลยุทธ์จาก Richemont เพื่อดึงดูดลูกค้าทั้งเก่าและใหม่ไปพร้อมกัน

ถึงแม้ว่าตัวเลขยอดขายที่ลดลง 7% ในไตรมาสที่ 1 จะดูดีขึ้นเมื่อเทียบกับการลดลง 11% ในไตรมาสก่อนหน้า แต่สัญญาณเหล่านี้เป็นเพียงเบาะแสเบื้องต้นที่บ่งบอกว่าอาจมีวันที่สดใสกว่ารออยู่สำหรับผู้ผลิตนาฬิกาของ Richemont

อันที่จริงแล้ว แบรนด์นาฬิกาชั้นสูงบางแห่งในเครือ “แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่ดีกว่า” เช่น A. Lange & Söhne และ Vacheron Constantin ที่ยังคงรักษายอดขายไว้ได้ค่อนข้างดี ต้องขอบคุณฐานลูกค้ากลุ่มนักสะสมที่ภักดีและการผลิตที่มีจำนวนจำกัด

จึงเป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่จะคาดหวังว่าแบรนด์นาฬิกาส่วนใหญ่จะรัดเข็มขัดและพิจารณากระบวนการผลิตทั้งหมดอย่างใกล้ชิด สำหรับ Richemont การมองในระยะยาวแทนที่จะตอบสนองต่อกระแสขึ้นลงของตลาดเป็นเรื่องปกติ อย่างไรก็ตาม ณ ขณะนี้ ช่องว่างด้านผลงานยังคงอยู่ ธุรกิจนาฬิกาของ Richemont ยังคงอยู่ในร่มเงาของธุรกิจเครื่องประดับ และรอคอยการฟื้นตัวของตัวเองต่อไป

ติดตามบทความน่าสนใจอื่นๆ ได้ที่
เผยโฉม GMT Guilloche สองสีใหม่ งานฝีมือชั้นสูงจาก Moritz Grossmann
เบื้องหลังการเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีอิทธิพลต่อยอดขายระดับโลก เมื่อดาราคือ “พลังขับเคลื่อน” วงการนาฬิกาหรู
Maurice Lacroix เปิดตัว AIKONIC นาฬิการุ่นใหม่ที่ต่อยอดความสำเร็จด้วยวัสดุและเทคโนโลยีสุดล้ำ