ฟรองซัวส์-อองรี เบนนาห์เมียส ผู้นำ AP ผู้เปลี่ยน Royal Oak สู่ “Hype Watch” และกำไร 2 พันล้าน CHF
บทความโดย Wei Koh | 10 ธันวาคม 2025
ปีนี้ Revolution ครบรอบ 20 ปี สองทศวรรษของการบันทึกเรื่องราวเกี่ยวกับนาฬิกา ผู้คน และแนวคิด ได้มอบที่นั่งแถวหน้าให้กับเราเพื่อชมเรื่องราวอันน่าทึ่ง การที่งานฝีมืออันเก่าแก่สามารถรักษาจิตวิญญาณของตนไว้ได้พร้อมๆ กับการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้เข้ากับศตวรรษที่ 21
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง เราได้คัดเลือกรายชื่อบุคคลและเหตุการณ์สำคัญกว่า 100 รายการ ซึ่งสำหรับเราแล้ว สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่กำหนดนิยามแห่งยุคนี้จนถึงปัจจุบัน ตั้งแต่ผู้นำไปจนถึงนาฬิกา คุณสามารถดูรายชื่อทั้งหมดได้ที่นี่
บทความนี้จะขอพูดถึง ฟรองซัวส์ได้นำพา Audemars Piguet (AP) เพิ่มยอดขายจาก 630 ล้านฟรังก์สวิสไปสู่กว่า 2 พันล้านฟรังก์สวิสในปี 2023 แต่สิ่งที่น่าประทับใจคือ ‘วิธีการ’ ที่เขาทำ ตั้งแต่แรกเริ่ม เขามีความปรารถนาที่จะเปลี่ยนนาฬิกาของเขาให้กลายเป็น “กระเป๋า Hermès แห่งอุตสาหกรรมนาฬิกา” ซึ่งหมายความว่าสำหรับนาฬิกาหนึ่งเรือนที่เขาสร้างขึ้น จะต้องมีผู้คนมากมายแก่งแย่งที่จะซื้อมัน เขาเข้าใจถึงความสำคัญของตลาดรอง และหากนาฬิกาของคุณเป็นที่ต้องการอย่างแท้จริง มันควรจะต้องมีราคาสูงกว่าปกติ (command a premium) ซึ่งจะช่วยรับประกันความสำเร็จของธุรกิจหลักของคุณ จากนั้นเขาก็เริ่มลงมือทำให้มันเกิดขึ้น
ภายใต้การนำของเขา Royal Oak ได้เปลี่ยนจากนาฬิกาสปอร์ต-ชิครุ่นดั้งเดิม กลายเป็นรางวัลที่ทุกคนต่างปรารถนาสำหรับผู้จัดการกองทุน นักลงทุนในโลกการเงิน แร็ปเปอร์ และนักกีฬาทั่วโลก อันที่จริง มันคือ “นาฬิกาแห่งกระแส (hype watch)” ตัวแรกเริ่มอย่างแท้จริง ความปรารถนาในนาฬิกาได้ส่งผลกระทบต่อทุกรุ่นในตระกูล Royal Oak ตั้งแต่รุ่นปฏิทินถาวรและทูร์บิญอง ไปจนถึงรุ่นโครโนกราฟ ซึ่งเขาได้ผลักดันการรับรู้ของ Audemars Piguet ให้ก้าวหน้าไปอีกขั้น ยกตัวอย่างรุ่นที่เป็นที่ถกเถียงผ่านความร่วมมือกับ Marvel ซึ่งส่งผลให้เกิดนาฬิกา Royal Oak Concept Tourbillons รุ่น “Black Panther” และ “Spider-Man” ในขณะที่แบรนด์ของเขากำลังอยู่ในจุดสูงสุดตลอดกาล เขาก็ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การจัดจำหน่ายด้วย โดยนาฬิกาเกือบทั้งหมดถูกขายผ่านบูติกของ Audemars Piguet เท่านั้น ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถเก็บข้อมูลลูกค้าและส่วนต่างกำไรไว้ได้ทั้งหมด ส่งผลให้ Audemars Piguet นอกจากจะเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงแล้ว ยังเป็นแบรนด์ที่ทำกำไรได้อย่างมหาศาลอีกด้วย ในปี 2023 เขาได้เกษียณจากตำแหน่ง โดยมี อิลาเรีย เรสตา (Ilaria Resta) CEO คนใหม่เข้ามาแทนที่
อิลาเรีย เรสตา มีความท้าทายที่ต้องรับมือหรือไม่? คำตอบคือ ใช่ แม้จะมีการปรับเปลี่ยนหลายครั้งแล้วก็ตาม แต่รุ่น Code 11.59 ก็ยังไม่สามารถเข้าถึงลูกค้าได้อย่างแท้จริง ราคาในตลาดรองกำลังตกลงพร้อมกับการสิ้นสุดของยุคเก็งกำไรและกระแสความนิยม นักสะสมจำนวนมากรู้สึกถูกกีดกันจากนโยบายที่เข้มงวดซึ่งเกิดขึ้นภายใต้การนำของเบนนาห์เมียส ที่กำหนดให้ต้องยื่นชื่อและข้อมูลส่วนตัวเพื่อขอซื้อนาฬิกา
แต่โดยรวมแล้ว ฟรองซัวส์-อองรี เบนนาห์เมียส ยังคงเป็นหนึ่งในผู้นำที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในยุคของเรา ซึ่งในวัย 61 ปี เขายังคงอยู่ในจุดสูงสุดของอำนาจ สิ่งที่น่าตื่นเต้นไม่แพ้กันคือช่วงต่อไปของชีวิตของเขาหลังจากข้อตกลงห้ามแข่งขันของเขาหมดอายุ มีข่าวลือว่าเขาจะเข้าซื้อกิจการแบรนด์นาฬิกาอิสระ De Bethune ซึ่งหากเป็นจริง อาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับอนาคต
อ่านบทความอื่นๆ เพิ่มเติม
เจาะลึกเบื้องหลังเรือนเวลา ID Genève Circular S เมื่อนวัตกรรมคือทางออกของปัญหาคาร์บอนในอุตสาหกรรมนาฬิกา
Audemars Piguet ตอกย้ำมรดก 150 ปี ด้วยการคว้า “Grosse Pièce” นาฬิกาพกสุดซับซ้อนแห่งศตวรรษที่ 20 คืนสู่ Le Brassus
Louis Erard x Konstantin Chaykin ‘Unfrogettable’ เมื่อความชำนาญขั้นสูงคือรากฐานของความสนุกที่ไม่ลืมเลือน
