ไม่ใช่แค่การตลาดแต่นาฬิกาที่ตัวละครสวมใส่ในภาพยนตร์มีบทบาทมากกว่านั้น
“หรูไปไม่มีหรอก ทำตัวให้สมกับนาฬิกาที่ใส่ซะ”
ซีรีส์ ‘สงครามส่งด่วน’ – Netflix
เชื่อว่าหลายคนที่ได้ดู ‘สงครามส่งด่วน’ ออริจินัลซีรีส์ของ Netflix คงจะรู้สึกกับ ประโยคที่ตัวละคร คณิน เจ้าสัวใหญ่พูดกับสันติ พระเอก ของเรื่องได้ จนเราอยากจะยกให้เป็นวรรคทองของเรื่องนี้ไปเลย แม้ว่าแก่นหลักของเรื่องจะเป็นเรื่องของการแข่งกันกันทางธุรกิจและการชิงไหวชิงพริบ แต่นาฬิกาที่ตัวละครแต่ละตัวสวมใส่ก็เป็นองค์ประกอบของเรื่องที่สะท้อนตัวตน โดยเฉพาะในกรณีของพระเอก ที่นาฬิกาตัวแทนของความแค้นที่กลายมาเป็นแรงผลักดันในการสร้างตัวด้วย ต้องบอกว่านี่เป็นผลงานที่สามารถนำเอานาฬิกามาผูกโยงเข้ากับเรื่องราวได้อย่างน่าสนใจ และไม่ได้ดูยัดเยียดใดๆ
จากอดีตจนถึงปัจจุบัน มีนาฬิกามากมายที่ได้มีโอกาสเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโลกภาพยนตร์ ไม่ว่าจะถูกเลือกเพื่อเสริมบุคลิกของตัวละคร หรือนโยบายทางการตลาดของแบรนด์ในการสปอนเซอร์ก็ดี แน่นอนว่าการที่ตัวละครได้สวมใส่ในจอ (แม้จะเห็นเพียงน้อยนิด) ก็ทำให้แฟนๆ รู้สึกตื่นเต้นจนต้องตามหา นับตั้งแต่นาฬิกา TAG Heuer Monaco ของ Steve McQueen ในเรื่อง Le Mans (1971), นาฬิกา Rolex Datejust ของ Christian Bale ใน American Psycho (2000) ไปจนถึง Casio CA53W บนข้อมือของ Marty McFly (Michael J. Fox) ใน Back to the Future (1985), Jaeger-LeCoultre Master Ultra Thin Perpetual ใน Doctor Strange (2016) และที่ไม่กล่าวถึงไม่ได้อย่างบรรดา Omega Seamaster รุ่นต่างๆ ที่สวมใส่โดยเหล่าผู้สวมบทสายลับ 007 แทบจะทุกภาค
“ภาพยนตร์คือความฝัน ไม่มีศิลปะใดจะเข้าสู่จิตสำนึกของเราได้เหมือนที่ภาพยนตร์ทำ มันทะลุทะลวงความรู้สึก ลึกลงไปในห้องมืด แห่งจิตวิญญาณของเรา”
อิงมาร์ เบิร์กแมน ผู้กำกับภาพยนตร์ชาวสวีเดนได้กล่าวไว้
แต่นอกเหนือไปจากการที่ภาพยนตร์เป็นศิลปะอันทรงคุณค่าในตัวมันเองแล้ว ส่วนหนึ่งยังเป็นเพราะว่าภาพยนตร์หรือโลกมายานี้มีอิทธิพลต่อความรู้สึกของผู้ชม และทำให้แบรนด์ต่างๆ แทรกซึมเข้าสู่จิตใจของผู้ชมได้อย่างแนบเนียน หากเทียบกับคอนเทนต์ ‘ใครใส่อะไร’ ที่มักเกิดขึ้นตามงานเรดคาร์เพ็ต งานประกาศรางวัล หรืองานเปิดตัวภาพยนตร์ การได้รู้ว่าดาราซึ่งสวมบทตัวละครในภาพยนตร์เรื่องนั้นๆ สวมเครื่องประดับอะไรเข้าฉากเป็นการสร้างภาพให้คนจดจำไปได้นานแสนนานยิ่งกว่า หรือไม่ก็เป็นที่กล่าวขวัญจนดังกระหึ่ม กลายเป็นเทรนด์ หรืออาจจะถึงขั้นนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
เพราะภาพยนตร์คือศิลปะของการบอกเล่าเรื่องราว และสิ่งสำคัญก็คือการบอกเล่าให้สมจริง ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์แฟนตาซี ซูเปอร์ฮีโร่พีเรียด หรือรอมคอมก็ตาม ความสมจริงของตัวละครจะถูกนิยามจากวิธีการพูดจา การกระทำ การแสดงออก ไปจนถึงรูปแบบการใช้ชีวิต ไม่แปลกที่การใส่โปรดักต์เข้าไปในฉาก หรือ product placement จะเข้ามามีบทบาท ซึ่งนอกจากเสื้อผ้าที่มักได้รับความสนใจเป็นพิเศษแล้ว ช่วงหลังมานี้บรรดาเครื่องประดับได้เข้ามามีบทบาทและช่วยเสริม คาแรกเตอร์ให้ยิ่งสมจริง
การได้นาฬิกาที่เข้ากับเรื่องราวมาเข้าฉากด้วยจึงเป็นองค์ประกอบที่ทำให้เรื่องราวสมจริง ทั้งยังมีส่วนช่วยสร้างนิยามตัวละคร อย่างภาพยนตร์เรื่อง Apollo 13 ที่ก็ต้องคู่กับมูนวอทช์ของ Omega ที่นักบินอวกาศสวมใส่ไปเหยียบดวงจันทร์มาแล้วจริง อย่างในกรณีของนาฬิกาที่ดูล้ำอนาคตของ Urwerk ซึ่งทางแบรนด์เล่าว่า โรเบิร์ต ดาวนีย์ จูเนียร์ นักแสดงผู้สวมบท Iron Man และหลงใหลนาฬิกาล้ำๆ เป็นทุนเดิม ถึงขนาดให้สตูดิโอส่งอีเมลมาถึงแบรนด์ เพื่อติดต่อว่าอยากสวมใส่นาฬิกา URWERK UR-110 RG เข้าฉากในเรื่อง Spider-Man: Homecoming ซึ่งมันช่วยเสริมคาแรกเตอร์ของเจ้าพ่อเทคโนโลยีของสตาร์กได้ดีสุดๆ
แอน รอธ ผู้ดูแลคอสตูมของภาพยนตร์เรื่อง Julie & Julia เล่าว่า “ฉันสามารถใช้เวลาเป็นชั่วโมงเพื่อเลือกนาฬิกาที่เหมาะที่สุด โดยเลือกจากคาแรกเตอร์ อย่างตอนราล์ฟ ไฟนส์แสดงเรื่อง The English Patient เขาเป็นสมาชิกราชวงศ์ฮังกาเรียนในยุค 1920s และเดินทางไปทั่ว ฉันอยากได้นาฬิกาวินเทจที่ผู้ชายใส่ได้ จนไปเจอที่ร้านของเก่าในลอนดอน และขอให้ช่างนาฬิกาผลิตเพิ่มอีกเรือนหนึ่ง” อันที่จริงการผลิตขึ้นมาใหม่ให้ดูสมจริงนั้นไม่ใช่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เพราะในเมื่อหาของที่เหมาะสมไม่ได้ก็จำต้องสร้างขึ้นมา นั่นแสดงให้เห็นถึงความจริงจังขั้นสุดของการสร้างคาแรกเตอร์
เช่นเดียวกับเรื่อง Darkest Hour (2017) ภาพยนตร์ที่เล่าถึงเรื่องราวของเซอร์วินสตัน เชอร์ชิล นายกรัฐมนตรีแห่งสหราชอาณาจักรในยุคสงครามโลกครั้งที่สอง นาฬิกาที่เข้าฉากเป็นนาฬิกาพกของ Breguet รุ่น No. 765 ซึ่ง จำลองมาจากนาฬิกาจริงๆ ของ เซอร์ วินสตัน เชอร์ชิล ซึ่งขณะนี้ได้รับการเก็บรักษาอย่างดีในห้องจัดแสดง Churchill War Rooms อันเป็นส่วนหนึ่งของพิพิธภัณฑ์ Imperial War Museums
ในสมัยก่อนเราอาจจะเคยได้ยินเรื่องที่ดาราสวมใส่เครื่องประดับของตัวเองเข้าฉาก อย่างเช่น รูดอล์ฟ วาเลนติโน ซึ่งรับบทชีคในเรื่อง Son of the Sheik (1926) ทั้งที่แต่งตัวเป็นชาวอาหรับ แต่เขากลับสวมนาฬิกาคาร์เทียร์ แทงก์ไว้บนข้อมือโดยไม่ยอมถอด การที่ดาราดังเลือกสวมนาฬิกาสักเรือนเข้าฉากเองกลายเป็นการโปรโมตแบรนด์อย่างประเมินค่าไม่ได้ แต่ปัจจุบัน เราได้เห็นการที่สตูดิโอภาพยนตร์ทำงานร่วมกับแบรนด์นาฬิกาอย่างจริงจังผ่านการสปอนเซอร์และแนวคิดทางการตลาด แน่นอนว่านั่นคือโอกาสทองของแบรนด์ อย่างภาพยนตร์ที่เป็นที่กล่าวขวัญถึงอย่าง F1® The Movie ที่ทำเงิน ถล่มทลาย ทำให้นาฬิกา IWC Schaffhausen เป็นที่พูดถึงอย่างมาก โดยเฉพาะในหมู่ผู้ชายที่รักการแข่งรถ และมักเป็นคอนาฬิกาอยู่แล้ว แถมทางแบรนด์ยังทำงานร่วมกับหนึ่งในทีม F1 อย่าง Mercedes-AMG PETRONAS Formula One™ อยู่ก่อนแล้ว
“มีภาพยนตร์หลายเรื่องที่เราเลือกจะไม่เข้าไปเกี่ยวข้อง เพราะมันไม่เข้ากับตัวตนของแบรนด์ หรือไม่ก็ธรรมดาเกินไป ผมชอบภาพยนตร์ที่มีบางสิ่งบางอย่างเกิดขึ้น ทั้งในแง่วิศวกรรมและการ เล่าเรื่อง ซึ่งมีความเชื่อมโยงกับเรา สำหรับ F1 ทีมงานโปรดักชันได้ร่วมกับ Sony พัฒนากล้องรุ่นใหม่ขึ้นมาทั้งหมด ซึ่งจะไม่มีวันเกิดขึ้นเลยหากไม่มีภาพยนตร์เรื่องนี้และ Top Gun มาก่อน และที่ให้นักแสดงได้ขับรถจริงๆ บนสนามแข่งจริงๆ … นี่แหละคือวิศวกรรม จินตนาการ มันคือสิ่งที่มีส่วนช่วยยกระดับการสร้างภาพยนตร์ และเป็นสิ่งที่ทั้งผมและ IWC ให้ความสนใจอย่างแท้จริง”
Chris Grainger-Herr ซีอีโอของแบรนด์กล่าว
แน่นอนว่าเมื่อใส่โปรดักต์ในฉากได้ถูกที่ ถูกทาง ถูกเวลา เวทมนตร์ผ่านจอจะทรงพลังยิ่งกว่าเป็นทวีคูณ
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ใน:
Wrist Check: ส่องนาฬิกานักแข่ง F1 ปลุกเร้าจิตวิญญาณแห่งความเร็วที่ Marina Bay
IWC Portugieser Annual Calendar (IW503501) เมื่อความแม่นยำกลายเป็นเครื่องรางแห่งชัยชนะของจอร์จ รัสเซลล์
Wrist Check: ส่องลุค Jonathan Bailey กับ OMEGA Railmaster เมื่อความสง่างามแห่งเวลาโคจรพบไดโนเสาร์ใน Jurassic World Rebirth
