The Revolutionary List: Jean-Frédéric Dufour (ฌอง-เฟรเดริก ดูฟูร์) ผู้สร้าง Land-Dweller, Dynapulse Escapement และผู้ขับเคลื่อนสู่ตลาดทองคำ
ในการกล่าวถึงผู้นำที่มีความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่แหวกแนวอย่างแท้จริงในแบรนด์ที่เน้นการพัฒนาแบบค่อยเป็นค่อยไป… มันเป็นไปไม่ได้เลยที่ Rolex จะเปิดตัวนาฬิกาที่ก้าวล้ำและอาจจะกำหนดยุคอย่าง Land-Dweller หากไม่มี ฌอง-เฟรเดริก ดูฟูร์ อยู่ในตำแหน่งผู้นำของแบรนด์ ลองคิดในมุมมองนี้ Rolex มีชื่อเสียงในการก้าวไปข้างหน้าทีละเล็กทีละน้อย ด้วยการพัฒนาที่มีพลังและละเอียดอ่อนในการทำให้นาฬิกาที่สมบูรณ์แบบอยู่แล้วสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้นไปอีก
การคิดนอกกรอบอย่างรุนแรงถึงขนาดสร้างกลไกจักรกลควบคุมการหนีใหม่ (escapement) ที่ผลิตในระดับอุตสาหกรรมทั้งหมด ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เกิดขึ้นในสวิตเซอร์แลนด์มาตั้งแต่ปี 1999 มักจะเป็นเรื่องที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนสำหรับแบรนด์นี้ แต่ทั้งหมดนี้จะสมเหตุสมผลเมื่อคุณตระหนักว่า ดูฟูร์ไม่ได้เป็นเพียงซีอีโอคนปัจจุบันของแบรนด์เท่านั้น เขายังเป็นคนที่เคยพัฒนาและสร้างกลไกนาฬิกาด้วยตัวเองมาหลายปี อย่างที่เขาเคยทำอย่างเชี่ยวชาญที่ Chopard L.U.C ซึ่งเป็นที่ที่ผู้เขียนพบเขาครั้งแรก
การปฏิวัติด้วย Dynapulse Escapement
เมื่อเข้าใจเรื่องนี้แล้ว การได้เห็นเขาสร้างสรรค์หนึ่งในเรือนเวลาที่ปฏิวัติวงการมากที่สุดของอุตสาหกรรมและของ Rolex ก็สมเหตุสมผล นาฬิกาเรือนนี้เต้นด้วยความถี่ 5Hz และมีกลไกจักรกลควบคุมการหนีแบบ Hybrid Double-Wheel พร้อมคันส่งแรงกระตุ้น (impulse lever) ซึ่งทั้งหมดผลิตจากซิลิคอน สิ่งนี้เป็นจุดสิ้นสุดของเฟสแรกของการเป็นผู้นำของดูฟูร์ ซึ่งได้นำพา Rolex ไปสู่จุดสูงสุดตลอดกาล ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 10.1 พันล้านฟรังก์สวิส ในปี 2024 และมูลค่าการซื้อขายโดยนัยที่ 15.1 พันล้านฟรังก์สวิสในราคาขายปลีก
สิ่งที่น่าประทับใจคือ ดูฟูร์ทำสำเร็จได้โดยไม่ได้เพิ่มการผลิตอย่างรุนแรง แต่โดยการเพิ่มราคาเฉลี่ยของนาฬิกาเป็น 12,200 ฟรังก์สวิส ในขณะเดียวกันก็เพิ่มคุณภาพของนาฬิกาอย่างมหาศาล
การขยายสู่ตลาดทองคำและแพลทินัม
ในปี 2023 นาฬิการุ่นใหม่ส่วนใหญ่ของแบรนด์เป็นรุ่นที่ทำจากโลหะมีค่า (Precious Metal) และแม้กระทั่งรุ่นที่ประดับด้วยอัญมณีของนาฬิกาที่มีอยู่เดิม ซึ่งมักจะมีหน้าปัดที่ทำจากวัสดุหัตถศิลป์ เช่น มุก (mother-of-pearl) นี่เป็นการประกาศอย่างชัดเจนว่า Rolex ไม่มีเจตนาที่จะคงสถานะเป็นแค่แบรนด์นาฬิกาสปอร์ตเหล็กกล้าอีกต่อไป เพราะได้ก้าวขึ้นมาครองตลาดนาฬิกาสปอร์ตทองคำและแพลทินัมแล้ว โดยครอบคลุมทั้งสองเพศ
ในขณะที่ Rolex เชื่อมั่นอย่างยิ่งในการเป็นพันธมิตรกับผู้ค้าปลีก แต่ในปี 2023 แบรนด์ได้เข้าซื้อกิจการพันธมิตรค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งคือ Bucherer ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถควบคุมประสบการณ์ลูกค้าปลายทางด้วยความเป็นเลิศในระดับเดียวกับการผลิตนาฬิกาเป็นครั้งแรก และเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่ากำลังจะมาถึง
การที่ดูฟูร์ทำทั้งหมดนี้ได้โดยยังคงเป็นแบบอย่างของความสง่างามที่สุขุมและความถ่อมตนแบบชาวเจนีวา (Genevois humility) ทำให้เขาเป็นผู้นำที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Rolex ในปัจจุบันและในอนาคตที่ไม่มีกำหนด
อ่านบทความอื่นๆ เพิ่มเติม
Streamliner Genesis 2 องค์ที่สองแห่งไตรภาค การกลับสู่ “เนื้อแท้” ที่จับต้องได้
การอัปเดตครั้งใหม่ที่ลงตัวและน่าประทับใจกับ Lange 1 Daymatic พร้อมปรับโฉมด้วยสีฮันนี่โกลด์และสีน้ำตาล
Chopard Mille Miglia Classic Chronograph Tribute to Sir Stirling Moss
