มองย้อนกลับไปที่ความสำเร็จ และวิสัยทัศน์ของ G-SHOCK จากการสนทนากับ Yuichi Masuda ประธานและ CEO ของ Casio

การสะท้อนถึง 50 ปีแห่งการสร้างสรรค์นาฬิกาสำหรับกลุ่ม Casio

ตั้งแต่การเปิดตัว CASIOTRON ในปี 1974 ซึ่งเป็นนาฬิกาดิจิตอลที่มาพร้อมปฏิทินอัตโนมัติ เป็นครั้งแรกของโลก ไปจนถึงโมเดลที่เต็มไปด้วยฟีเจอร์ในปัจจุบัน Casio ได้เดินทางผ่านช่วงเวลายาวนานครึ่งศตวรรษแห่งการพัฒนามาอย่างไม่หยุดยั้ง ตั้งแต่การชาร์จพลังงานจากแสงอาทิตย์ไปจนถึงการเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟน

เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีในวงการนาฬิกาของ CASIOTRON ทางแบรนด์จึงได้เปิดตัวนาฬิกาแห่งการเฉลิมฉลอง 5 รุ่นใหม่ออกมา ซึ่งสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์อันยั่งยืนของแบรนด์ โดยคอลเล็กชั่นนี้มีทั้งรุ่น CASIOTRON, G-SHOCK, EDIFICE, PRO TREK และ BABY-G ในธีมสีดำและสีทองที่เชื่อมโยงกับ “แสงแรกแห่งการเริ่มต้น” สัญลักษณ์แห่งการสร้างคุณค่าใหม่ของ Casio

ในบทสนทนากับ Yuichi Masuda ประธานและซีอีโอของบริษัท Casio Computer เขาได้สะท้อนถึงความสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ G-SHOCK ที่มีตัวตนอันแข็งแกร่งและยั่งยืน แม้กระทั่งในปัจจุบันเขาก็ยังยืนยันว่าการพัฒนาเป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อมุ่งสู่อีก 50 ปีข้างหน้า “เราต้องการให้ G-SHOCK เป็นเครื่องมือที่ให้พลังและสร้างการมองในแง่บวก ให้รู้สึกเหมือนคุณสามารถเผชิญกับทุกความท้าทายได้” เขากล่าว “เพื่อการสื่อสารนั้น เราจำเป็นต้องพัฒนาตัวเองให้สอดคล้องกับยุคสมัย เพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งความแข็งแกร่งแก่ผู้คน เราต้องพัฒนาเพื่อเติมเต็มความคาดหวังที่มีต่อเรา”

แนวโน้มเศรษฐกิจนาฬิกาญี่ปุ่นในยุคหลังโควิด-19 เป็นอย่างไร เพราะในบทสัมภาษณ์เมื่อปี 2016 คุณได้กล่าวว่าผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งของเศรษฐกิจนาฬิกาญี่ปุ่นเกิดจากกลยุทธ์การตั้งราคาอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงการตอบสนองต่อความต้องการที่ดีจากจำนวนผู้เข้ามาท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นในญี่ปุ่น ถ้าพูดถึงยุคหลังโควิด-19 ที่มีการกลับมาของนักท่องเที่ยวอีกครั้ง คุณคิดว่าเศรษฐกิจนาฬิกาญี่ปุ่นจะกลับมามีการเติบโตอย่างมั่นคงเหมือนเดิมหรือไม่?

“เมื่อพูดถึงความต้องการจากนักท่องเที่ยว เราพบว่าผู้บริโภคที่เข้ามาส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวชาวจีน ซึ่งมีพฤติกรรมการซื้อที่เรียกว่า ‘การซื้ออย่างระเบิดระเบ้อ’ ซึ่งหมายถึงการที่นักท่องเที่ยวมาพร้อมกระเป๋าเดินทางใบใหญ่แล้วก็ซื้อของไปเยอะ ๆ สมัยก่อนการซื้อของเป็นสิ่งที่นิยมมาก แต่ในปี 2024 สิ่งที่นักท่องเที่ยวซื้อไม่ใช่แค่สินค้าและของใช้ แต่ยังเป็น ‘ประสบการณ์’ อีกด้วย การท่องเที่ยวในญี่ปุ่นจึงแตกต่างไปจากเดิม นอกจากนี้ในปี 2015 ที่ Apple เปิดตัวนาฬิกา Apple Watch ก็กลายเป็นมาตรฐานใหม่ที่เปลี่ยนแปลงตลาดไปอย่างสิ้นเชิง สำหรับ Casio นั้น ตั้งแต่การเปิดตัว G-SHOCK ในปี 1983 เป็นต้นมา เราได้สร้างแบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ของความ ‘แข็งแกร่ง’ แต่ตอนนี้เรากำลังก้าวเข้าสู่ตลาดที่มีการผสมผสานนาฬิกาแบบอัจฉริยะเข้ามา และเราต้องการใช้ฐานที่มั่นคงของ G-SHOCK ในการเพิ่มฟังก์ชันใหม่ ๆ เข้ามา อย่างไรก็ตาม นี่คือการแข่งขันที่ไม่มีที่สิ้นสุด เพราะผู้คนจะออกฟังก์ชั่นใหม่ ๆ มาเรื่อย ๆ แต่ด้วยอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งของเรา เราต้องนำเสนอ G-SHOCK ให้ไม่เพียงแค่เป็นผลิตภัณฑ์ แต่เป็นแบรนด์ มันเกี่ยวกับการสร้างโลกของ G-SHOCK ให้เป็นที่รู้จัก”

G-SHOCK กำลังก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมใช่ไหม? เพราะเห็นได้ชัดว่าแบรนด์ G-SHOCK กำลังมุ่งสู่การเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม โดยอ้างอิงถึงความใส่ใจที่เพิ่มขึ้นต่อหน้าปัดนาฬิกาและการยกย่องวัฒนธรรมญี่ปุ่นในรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นต่าง ๆ เป้าหมายในอุดมคติของ G-SHOCK คืออะไรเมื่อต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของพลวัตของผู้บริโภค?

“นี่เป็นการสะท้อนถึงความเป็นเอกลักษณ์ของ G-SHOCK โดยไม่ละทิ้งกลุ่มลูกค้าราคาระดับพื้นฐานของ G-SHOCK โดยยังคงเป็นแบรนด์ที่ซื้อหาได้ตั้งแต่ราคา 100 ดอลลาร์ขึ้นไปจนถึง 10,000 ดอลลาร์ เพราะเรามีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน ซึ่งทำให้เราสามารถขยายการนำเสนอในหลากหลายระดับ และยังคงคอนเซ็ปต์เดิมไว้อย่างแข็งแกร่งด้วย เราต้องการให้คนรุ่นใหม่ได้มารู้จักกับโลกของ G-SHOCK และค้นหาความหมายในแบบของตัวเอง เมื่อพวกเขาเติบโตขึ้นและมีฐานะที่ดีขึ้น เราก็อยากให้พวกเขายังคงสนุกกับ G-SHOCK ในรุ่นที่อยู่ในระดับสูงขึ้น นี่คือจุดแข็งที่ G-SHOCK สามารถทำได้เพียงแบรนด์เดียว”

ทำไมการเน้นว่า G-SHOCK ที่ผลิตขึ้นในยามากาตะ จึงมีความสำคัญมาก?

“ถึงแม้ว่านาฬิกาญี่ปุ่นจะได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น แต่ก็ให้ความสำคัญกับความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเช่นกัน เนื่องจากแบรนด์ G-SHOCK ไม่ได้ผลิตขึ้นเฉพาะในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น การผลิตนาฬิกาที่ยามากาตะจึงมีความสำคัญมาก โดยเป็นการสื่อสารถึงลักษณะเฉพาะตัวที่สำคัญของนาฬิกา G-SHOCK การเน้นถึงคุณค่าของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ และยากที่จะทำให้ชัดเจน โดยเฉพาะในกลุ่มพรีเมียม ที่ผู้คนไม่ได้ซื้อแค่นาฬิกาเพื่อบอกเวลา แต่ซื้อคุณค่าของมันและสิ่งที่แบรนด์สะท้อนออกมา เมื่อเห็นว่ามีคนทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างนาฬิกาที่ ‘สมบูรณ์แบบ’ ด้วยความทุ่มเทต่ออาชีพ คุณจะเห็นว่ามันไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ แต่มันคือการบ่งบอกถึงความจริงจังของแบรนด์ และการผลิตที่ยามากาตะ ถือเป็นส่วนสำคัญในกระบวนการนี้”

สิ่งที่กระตุ้นให้นาฬิกา Casio ก้าวไปข้างหน้าในอีก 50 ปีข้างหน้าคืออะไร ในขณะที่ตอนนี้คุณกำลังฉลองความสำเร็จของแบรนด์ในโอกาสครบรอบ 50 อะไรที่เป็นแรงบันดาลใจให้คุณแน่ใจว่าชื่อ Casio จะยังคงมีความยั่งยืนต่อไปถึงอีก 50 ปีข้างหน้า?

“การขยายแนวคิดเรื่องความแข็งแกร่งไปอีก 50 ปีข้างหน้า เราต้องมองในแง่ของ ‘ความยืดหยุ่น’ เพราะมันไม่เพียงแค่เรื่องการทนทานต่อสิ่งต่าง ๆ แต่ยังเกี่ยวกับการมีจิตใจที่แข็งแกร่งในการเผชิญความท้าทายและอุปสรรคต่าง ๆ และเราอยากส่งมอบข้อความนี้ออกไป แต่ไม่ใช่แค่การสื่อสารเพื่อการสื่อสาร เพราะเราต้องมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของเราได้ถูกพัฒนาไปในทางที่ดีขึ้น เช่น ในคอลเล็กชั่นครบรอบ 50 ปี เราได้ปรับปรุงการเคลือบผิวให้มีความทนทานและต้านทานการเกิดรอยขีดข่วนได้มากขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากการวิจัยและพัฒนาเพื่อให้นาฬิกามีสเปกที่ดีขึ้น ความท้าทายที่เราต้องเผชิญทำให้นาฬิกาของเราเติบโตขึ้น และทุกสิ่งที่เห็นในตลาดตอนนี้ก็เป็นผลลัพธ์ของสิ่งนั้น”

หากมีด้านใดด้านหนึ่งของอุตสาหกรรมการผลิตนาฬิกาที่สามารถปรับปรุงได้ คุณอยากเห็นการปรับปรุงในด้านใดเพิ่มขึ้น?

“เมื่อมองไปที่ผู้ผลิตนาฬิกาญี่ปุ่นรายอื่น ๆ เราจะเห็นว่าบางครั้งเรายังเหมือนกับการต่อสู้ในโลกเล็ก ๆ ที่จำกัดตัวเองอยู่ในกรอบที่วาดไว้ การเชื่อมต่อและการร่วมมือกับผู้ผลิตทั่วโลกจึงเป็นสิ่งที่น่าสนใจ เพราะมันอาจจะนำไปสู่การผลิตนาฬิกาที่มีเรื่องราวหลากหลายมากขึ้น”

“ติดตามข่าวสารและความเคลื่อนไหวในโลกเรือนเวลาสุดล้ำได้ที่ Revolution Thailand – แหล่งรวมแรงบันดาลใจสำหรับนักสะสมนาฬิกาตัวจริง”

ที่มา: by Revolution