ในโลกที่คอนเสิร์ตจัดกันในฮอลล์ใหญ่คุ้นตา หรือตามลานกลางแจ้งที่คาดเดาได้ เราเองก็ไม่คิดว่าจะได้เจออะไรที่แปลกใหม่จริงๆ จนกระทั่งได้ยินเรื่องราวของ Audemars Piguet Parallel ครั้งที่ 3 ภาพงานดนตรีที่เป็นเหมือนการสร้างประสบการณ์ซ่อนหากับผู้ฟัง พลิกโฉมสถานที่ที่เคยถูกลืมให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง และมันทำให้การเฉลิมฉลองครบรอบ 150 ปีของแบรนด์นี้ดูมีอะไรมากกว่าที่คิดจริงๆ
ค่ำคืน 100,000 โวลต์ ในโรงไฟฟ้าที่ไม่ได้ใช้งาน
เล่าย้อนไปสู่จุดเริ่มต้น Audemars Piguet Parallel เกิดขึ้นเมื่อปี 2022 ด้วยแนวคิดที่อยากมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้ชนะการประกวดจากเทศกาลดนตรีแจ๊สมงเทรอ โดยพาพวกเขาไปสัมผัสการแสดงในสถานที่เหนือความคาดหมายรอบทะเลสาบเจนีวา
แต่สำหรับปีนี้ ต้องบอกว่าพวกเขาเหนือความคาดหมายไปอีกขั้น เพราะงานถูกจัดขึ้นใน โรงไฟฟ้าพลังความร้อนที่ไม่ได้เปิดใช้งานแล้วในวูว์รีย์ (Vouvry) สวิตเซอร์แลนด์ แค่ชื่อสถานที่ก็ชวนให้จินตนาการถึงบรรยากาศดิบๆ เท่ๆ แล้ว ซึ่งโรงไฟฟ้าที่สร้างขึ้นตั้งแต่ปี 1964 และปิดตัวไปในปี 1999 ก็ถูกแปลงโฉมให้กลายเป็นเวทีแห่งชีวิตชีวาได้อย่างน่าทึ่ง นี่คือเสน่ห์ที่สัมผัสได้ทันที เพราะสถานที่ลับที่ถูกเปิดเผยในนาทีสุดท้าย มันสร้างความตื่นเต้นเหมือนได้เป็นส่วนหนึ่งของภารกิจลับอะไรบางอย่างเลยทีเดียว
ภายในโรงไฟฟ้าเก่าแห่งนั้น ดีเจระดับโลกสามคนได้ผลัดกันมาปลุกพลังเสียง เริ่มจาก อเล็กซ์ วานน์ (Alex Wann) ผู้เชี่ยวชาญด้านดีพเฮาส์จากปารีส ที่เข้ามาเปิดฟลอร์ให้บรรยากาศเริ่มคุกรุ่นอย่างมีชั้นเชิง จากนั้น โคลอี้ ไคเยต์ (Chloé Caillet) ดีเจชาวฝรั่งเศส ที่เข้ามาเสริมทัพความสนุกสนานอย่างต่อเนื่องด้วยเพลงอิเล็กโทรที่ชวนให้ทุกคนโยกตามได้อย่างเป็นธรรมชาติ และปิดท้ายค่ำคืนด้วยพลังของซูเปอร์สตาร์เพลงเฮาส์จากเกาหลีใต้ เพ็กกี้ โก (Peggy Gou) ที่มาสร้างบรรยากาศให้ร้อนระอุจนแทบหยุดหายใจ และทำให้ทุกคนบนฟลอร์เต้นรำต้องขยับตามจังหวะไปจนวินาทีสุดท้าย
การจัดงานในสถานที่แบบนี้ นับเป็นอีกหนึ่งเรื่องของความแปลกใหม่ ที่แสดงถึงวิสัยทัศน์ที่อยากจะมอบประสบการณ์ที่ “จำไม่ลืม” ให้กับผู้เข้าร่วมงานจริงๆ ดังที่ Ilaria Resta ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Audemars Piguet เคยกล่าวไว้ว่าการจัดงาน Parallel คือการแบ่งปันความเปิดกว้าง ความหลงใหล และสปิริตของความสงสัยใคร่รู้ ซึ่งสำหรับปีที่เฉลิมฉลอง 150 ปีของแบรนด์ มันยิ่งเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นที่ได้เฉลิมฉลองร่วมกับผู้ชมที่เทศกาลดนตรีแจ๊สมงเทรอ
จากเสียงนาฬิกาสู่เสียงดนตรี พันธมิตรแห่งนวัตกรรมที่แท้จริง
หลายคนอาจจะสงสัยว่าแบรนด์นาฬิกาชั้นสูงอย่าง Audemars Piguet มาเกี่ยวข้องกับดนตรีได้อย่างไร? ความผูกพันนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่กลับเป็นสายสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและน่าสนใจ ย้อนกลับไปตั้งแต่ปี 2006 Audemars Piguet ซึ่งได้ร่วมมือกับสถาบันเทคโนโลยีโลซานน์แห่งสวิตเซอร์แลนด์ (EPFL) เพื่อทำวิจัยเกี่ยวกับโทนเสียงของนาฬิกาในศตวรรษที่ 19 นี่แสดงให้เห็นถึงความใส่ใจใน “เสียง” ไม่ใช่แค่การบอกเวลา ซึ่งเป็นจุดเชื่อมโยงที่น่าสนใจมาก
แบรนด์ยังคงสานต่อมิตรภาพกับศิลปินและนักดนตรีระดับโลกหลายคน ไม่ว่าจะเป็น Jay-Z, Quincy Jones หรือ Mark Ronson โดยมีเป้าหมายร่วมกันในเรื่องความเชี่ยวชาญทางเทคนิค ความแม่นยำ และนวัตกรรม ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญทั้งในโลกของนาฬิกาและดนตรี
นอกจากนี้ Audemars Piguet ยังสนับสนุนโครงการ Montreux Jazz Digital ตั้งแต่ปี 2010 เพื่อแปลงข้อมูลภาพและเสียงของเทศกาลให้เป็นดิจิทัล ซึ่งได้รับการยอมรับจาก UNESCO ว่าเป็น “ความทรงจำของโลก” และในปี 2019 ก็ได้ก้าวขึ้นเป็นพันธมิตรระดับโลกของเทศกาลดนตรีแจ๊สมงเทรอ
Mathieu Jaton ประธานเจ้าหน้าที่บริหารเทศกาลดนตรีแจ๊สมงเทรอ ได้ยืนยันว่า “ตลอดระยะเวลา 6 ปีที่ผ่านมา ความร่วมมืออันล้ำค่าระหว่าง Audemars Piguet และเทศกาลดนตรีแจ๊สมงเทรอได้สร้างช่วงเวลาทางดนตรีและอารมณ์ที่มิอาจลืมเลือน” และกล่าวเสริมว่า “ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใครนี้ยังได้กลายเป็นไฮไลต์ในโปรแกรมของเทศกาลไปแล้ว”
Audemars Piguet Parallel คือบทพิสูจน์ที่ชัดเจนว่าเมื่อศาสตร์แห่งการประดิษฐ์นาฬิกาอันละเอียดอ่อนผสานเข้ากับพลังแห่งดนตรีที่ไร้ขีดจำกัด ก็สามารถสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่พิเศษและน่าจดจำได้อย่างแท้จริง นอกเหนือการจัดงานเพื่อโปรโมท นี่คือการแสดงออกถึงคุณค่าและจิตวิญญาณที่แท้จริงของแบรนด์ผ่านภาษาที่เข้าใจง่ายและจับต้องได้ นั่นคือ ‘ดนตรี’ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ ‘The Beat Goes On.’
อ่านบทความน่าสนใจอื่นๆ เพิ่มเติมได้ที่
เจาะลึกบทบาทของนาฬิกา OMEGA Speedmaster ในภารกิจพิชิตดวงจันทร์ และความสำคัญที่ยังคงอยู่เหนือกาลเวลา
BVLGARI: Beyond Time พาชมบรรยากาศนิทรรศการแห่งกาลเวลาที่สิงคโปร์
