เตรียมตัวให้พร้อมกับเทรนด์และนวัตกรรมใหม่ล่าสุด เพราะเราจะพาคุณไปสำรวจการคาดการณ์สุดฮอตสำหรับ Watches and Wonders 2025

_{WORDS Tracey Llewellyn}

มันเป็นธรรมชาติของมนุษย์ที่มักจะคาดเดาและทำนายข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันของเรา…ก่อนที่มันจะเกิดขึ้นจริง โดยอาศัยประสบการณ์ในอดีตและบริบทปัจจุบันในการตัดสินใจว่าอะไรที่น่าจะถูกเปิดเผยในอนาคตอันใกล้ ดังนั้นไม่แปลกเลยที่ตอนนี้วงการนาฬิกากำลังคึกคักและเต็มไปด้วยการพูดถึงว่า Watches and Wonders จะนำเสนอเทรนด์ใหม่ๆ อะไรบ้างมาเปิดตัวในอุตสาหกรรมนาฬิกาในปีนี้

เราทราบดีว่าตลาดกำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนในขณะนี้ และเมื่อเราใกล้เข้าสู่ไตรมาสที่สองของปี 2025 อุตสาหกรรมนาฬิกาหรูดูเหมือนจะอยู่ในช่วงทางแยก ยอดขายนาฬิกาใหม่ที่ลดลง พร้อมกับราคาที่ตกลงในตลาดรอง ทำให้ผู้เชี่ยวชาญในวงการตั้งคำถามว่า..นี่จะเป็นแค่การปรับตัวชั่วคราว หรือเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

ตามข้อมูลจากสมาคมอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส การส่งออกลดลง 2.8% ในปี 2024 รวมมูลค่าอยู่ที่ 25.99 พันล้านฟรังก์สวิส และการลดลงนี้ไม่จำกัดแค่การส่งออกเท่านั้น ตลาดรองก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน Hamza Masood ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจจาก WatchCharts.com รายงานว่า “ในเดือนมกราคม 2025 ดัชนีตลาดรวมของ WatchCharts ลดลงโดยตรงทั่วทั้งกระดาน ลดลงที่ -0.9% รวมถึงดัชนีของ Rolex (-0.8%), Patek Philippe (-0.9%) และ Audemars Piguet (-0.5%)”

แต่การตกต่ำนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ ตามที่ Morgan Stanley และ WatchCharts ได้ระบุไว้ว่า “ไตรมาสที่สี่ของปี 2024 เป็นไตรมาสที่ 11 ติดต่อกันที่ราคานาฬิกาหรูมือสองลดลง ซึ่งบ่งชี้ถึงการปรับตัวของตลาดที่ยังคงดำเนินต่อเนื่องตั้งแต่จุดสูงสุดในกลางปี 2022” ซึ่งช่วงเวลาที่ยาวนานนี้บ่งบอกว่าตลาดยังคงปรับตัวจากฟองสบู่ที่เกิดขึ้นในช่วงปีที่เกิดการระบาดของโควิด-19

อย่างไรก็ตาม มีสัญญาณที่ดีว่าอุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับการเข้ามาของผู้ซื้อรายใหม่ ไม่ว่าจะเป็น ลูกค้ากลุ่มเยาวชน ผู้หญิงที่เริ่มลงทุนในนาฬิกามากขึ้น และตลาดภูมิภาคใหม่ๆ ที่กำลังเปิดตัว ซึ่งทั้งหมดนี้อาจนำไปสู่การเติบโตในอนาคต

ดังนั้น ถึงแม้ว่าจะมีความท้าทายที่กำลังเผชิญกับผู้ผลิตนาฬิกาหรูในขณะนี้ การปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์จะช่วยให้แบรนด์สามารถฝ่าฟันวิกฤตนี้ไปได้ เหมือนที่พวกเขาเคยทำมาแล้วหลายครั้งในช่วงเวลาของความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

เมื่อพิจารณาถึงปัจจัยทุกอย่างนี้แล้ว สิ่งที่เราน่าจะได้เห็นในงานแสดงนาฬิกาที่สำคัญที่สุดของโลกในด้านเทรนด์และแฟชั่นจะเป็นอย่างไร?

การกลับมาของผู้นำแบรนด์ที่คุ้นเคย

ปีที่แล้วมีหลายคน (รวมถึงตัวฉันด้วย) ที่กลับไปยังบริษัทและตำแหน่งที่เคยทำมาก่อน ซีอีโออย่าง Jérôme Lambert จาก Jaeger-LeCoultre, Antoine Pin จาก TAG Heuer และ Catherine Rénier จาก Van Cleef & Arpels ต่างก็ “กลับบ้าน” โดยการกลับมาร่วมงานกับแบรนด์ที่พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากในอดีต และในลักษณะเดียวกัน ฉันคิดว่าในปี 2025 เราน่าจะเห็นการให้ความสำคัญกับรุ่นต้นแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นรากฐานที่ทำให้แบรนด์เหล่านี้เติบโตขึ้นมา

แม้ว่าการพัฒนาและทดลองสิ่งใหม่ๆ จะเป็นเรื่องดีเสมอ และการนำเสนอความเซอร์ไพรส์บางอย่างออกสู่ตลาดก็เป็นเรื่องที่ดูมีเสน่ห์ เช่น ตัวอย่างล่าสุดอย่าง Rolex “Emoji” Day-Date และ Audemars Piguet [RE]Master02

แต่สิ่งที่นักสะสมส่วนใหญ่ต้องการอย่างน้อยในช่วงที่กำลังสร้างคอลเลกชันของตัวเอง ก็คือรุ่นเรือธงที่เป็นตัวแทนของเสาหลักที่ดีที่สุดและสำคัญที่สุดของแบรนด์ ชิ้นงานเหล่านี้ต่างก็ได้รับการยกย่องให้เป็นไอคอนด้วยเหตุผล และหากเส้นทางข้างหน้ากำลังเต็มไปด้วยความไม่คุ้นเคย สิ่งที่ช่วยให้มั่นใจและชัดเจนในทิศทางคือจุดสัญญาณที่สามารถจดจำได้

เทรนด์นาฬิกาผู้หญิงยังคงมาแรง

ปีที่แล้ว Chopard ได้เปิดตัวกลไกใหม่ที่แทบจะไม่มีใครสังเกต หรือไม่ถูกพูดถึง ซึ่งเห็นได้จากรายงาน “Best in Show” เพราะแทนที่จะทำให้หัวใจของนักสะสมเต้นรัวด้วยฟังก์ชันอันชาญฉลาดมากมาย มันกลับเป็นเพียงกลไกขนาดเล็กที่ออกแบบมาเพื่อขับเคลื่อนนาฬิกาผู้หญิงโดยเฉพาะ

จริงๆ แล้ว Cal 10.01-C ไม่ใช่แค่จุดเล็กๆ บนแผนที่ของวงการนาฬิกา การเงียบงันของ Chopard ในการเปิดตัวกลไกนั้นถือเป็นข้อความสำคัญ หรือคำประกาศว่า แบรนด์นี้ออกแบบนาฬิกาผู้หญิงด้วยความมีสไตล์และจินตนาการมาโดยตลอด และจะยังคงทำเช่นนั้นต่อไป โดยมอบทางเลือกในการสวมใส่นาฬิกาจิวเวลรี่ที่มีการเคลื่อนไหวแบบกลไกแทนที่จะเป็นควอตซ์

ในปีนี้เราได้เห็น Bvlgari รับมือกับความท้าทายในการสร้างกลไกอัตโนมัติขนาดเล็ก ซึ่งเริ่มต้นจากการใช้ขับเคลื่อนนาฬิกาบางรุ่นในคอลเลกชัน Serpenti และ Tubogas กลไกนี้ในที่สุดจะถูกผลิตในระดับอุตสาหกรรมโดย Zenith และจะถูกจัดส่งให้กับแบรนด์อื่นๆ ภายในกลุ่ม LVMH ซึ่งถ้าข่าวลือนี้เป็นความจริง ก็อาจรวมถึง Tiffany & Co. และ Hublot ด้วย

หลายแบรนด์ที่เริ่มให้ความสำคัญกับนาฬิกาผู้หญิงในอีกหนึ่งเดือนข้างหน้า ฉันจึงมีความหวังว่าเราจะได้เห็นการลงทุนที่จริงจังมากขึ้นในผลงานที่ถูกออกแบบมาเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะ และหากผู้ชายอยากใส่ด้วยก็ยิ่งดี เพราะการออกแบบที่ดีควรเป็นสากล แม้ว่าไม่จำเป็นต้องเป็นแบบยูนิเซ็กซ์ก็ตาม

และเป็นอีกเรื่องที่น่าสังเกตเกี่ยวกับความสนใจที่เพิ่มขึ้นในนาฬิกาผู้หญิง นาฬิกาจิวเวลรี่เองก็เริ่มได้รับความสนใจอย่างมากเช่นกัน โดย Ming Liu นักเขียนด้านนาฬิกาและเครื่องประดับกล่าวว่า ผลงานที่ประดับด้วยอัญมณีทั้งสำหรับผู้หญิงและผู้ชายกำลังได้รับความสนใจอย่างจริงจัง ด้วยการออกแบบที่พิถีพิถันและกลไกที่ซับซ้อน ทำให้นาฬิกาประเภทนี้ได้รับการนำไปใช้ในงานพรมแดงที่หรูหราที่สุดทั่วโลก

นวัตกรรมวัสดุที่เพิ่มมากขึ้นในปี 2025

หากงาน LVMH Watch Week เป็นตัวชี้วัดสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เราก็น่าจะได้เห็นนวัตกรรมวัสดุใหม่ๆ ในปี 2025 เซรามิกกลับมาได้รับความสนใจอีกครั้งในปีนี้ โดยมีสีสันใหม่ๆ ที่น่าสนใจจาก Louis Vuitton, Hublot และ Rado และคาดว่าเราจะได้เห็นเพิ่มเติมอีกในงาน Palexpo

และเมื่อ Julien Tornare ซีอีโอของ Hublot สัญญาว่าจะกลับไปใช้แนวทางความแปลกใหม่ในสไตล์ Willy Wonka ของ Big Bang รุ่นแรก เราก็คาดหวังได้ว่ากรอบ SAXEM สีเขียวนีออนสำหรับ Big Bang Tourbillon ที่เปิดตัวในเดือนมกราคม ซึ่งน่าจะเป็นสัญญาณของสิ่งที่กำลังจะมาจากผู้พลิกโฉมวงการนาฬิกาตัวจริง

ในขณะที่โลหะมีค่าคือสิ่งที่ขาดไม่ได้ในปี 2024 ราคาทองคำที่สูงขึ้นอาจทำให้เกิดทางเลือกที่น่าสนใจมากขึ้น โดยที่ Eric Wind ผู้ก่อตั้งและเจ้าของ Wind Vintage หวังว่าจะได้เห็นผลงานไทเทเนียมจาก Rolex เพิ่มขึ้น “หรืออย่างน้อยก็น่าจะเป็น Yacht-Master ไทเทเนียมขนาด 40 มม. แทนที่จะเป็น 42 มม.”

ผู้บริโภคที่ฉลาดขึ้นกำลังมองหาความคุ้มค่า

คำว่า “มูลค่า” มักจะถูกหลีกเลี่ยงในวงการสินค้าหรูหรา แต่ในโลกของนาฬิกา มันจะกลายเป็นคำที่พูดถึงมากขึ้นในวงการนาฬิกาหรู โดยแบรนด์ต่างๆ ต้องชี้แจงราคาของพวกเขาผ่านคุณค่าและคุณสมบัติที่เหนือกว่าการสร้างแบรนด์ ซึ่งจะเป็นจุดสำคัญในการดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ที่น่าสนใจคือหนึ่งในแบรนด์นาฬิกาที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกก็คือแบรนด์ที่นำเสนอความท้าทายเรื่องคุณค่า ด้วยการเปิดตัวไลน์ Must de Cartier ในช่วงปี 1970s Cartier ตั้งเป้าที่จะขยายฐานลูกค้าและทำให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจในสไตล์มากขึ้น

ห่างไกลจากการลดทอนสถานะความหรูหรา ไลน์ Must นั้นกลับทำให้ Cartier ยิ่งมีความน่าสนใจและเป็นที่ปรารถนามากขึ้น กลายเป็นการเสริมสร้างตำแหน่งของแบรนด์ให้แข็งแกร่งขึ้นในฐานะผู้นำด้านสินค้าหรูหรา และจนถึงวันนี้ Cartier ยังคงเปิดตัวรุ่นที่เข้าถึงได้คู่กับนาฬิกาในรุ่นพิเศษที่เป็นความฝันของหลายคน ซึ่งยังคงมีความหรูหราและความน่าสนใจไม่แพ้กัน แม้ว่าแบรนด์อื่นอาจจะหลีกเลี่ยงกลยุทธ์นี้เมื่อในอดีต แต่ความกดดันทางเศรษฐกิจที่เพิ่มขึ้นทำให้ลูกค้าต้องคำนวณในเรื่องของมูลค่าที่แท้จริง × ค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนา × โลโก้หรูหรา = $$$$$

ดังนั้น แม้ว่าฉันจะรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่านาฬิกาอะไรที่ราชาแห่งเครื่องประดับจะเปิดตัวในปีนี้ แต่ฉันก็ยังคอยตั้งตารอว่าใครอีกบ้างที่จะมารับมือกับความท้าทายของการเพิ่มคุณค่า จากสิ่งที่ฉันได้เห็นและได้ยินจากการพรีวิว ฉันมีความคาดหวังสูงจากหลายๆ แบรนด์ที่ไม่คาดคิด…

ติดตามข่าวสารและความเคลื่อนไหวในโลกเรือนเวลาสุดล้ำได้ที่ Revolution Thailand แหล่งรวมแรงบันดาลใจสำหรับนักสะสมนาฬิกาตัวจริง

_{ที่มา:Revolution}